ЧМ-2026: почему некоторые отели США не наживаются на всплеске туризма

Чемпионат мира по футболу 2026 года: почему некоторые отели США не наживаются на всплеске туризма Автор: Али Джасвал в понедельник, 22 июня 2026 г. - 08:10 Иммиграционная политика, неопределенность с бронированием и освобождение номеров ФИФА осложняют ожидания отельеров Вид на Эмпайр-стейт-билдинг, когда люди прибывают перед вечеринкой в фан-зону ФИФА в бруклинском районе Нью-Йорка, 13 июня 2026 г. (Леонардо Муньос/AFP) Выкл. Пятьсот миллионов запросов на билеты. Продано почти девяносто процентов имеющихся запасов. В любом случае, аппетит к чемпионату мира не похож ни на что, что когда-либо видел этот вид спорта. Но зайдите прямо сейчас в любой отель в США: в Хьюстоне, Атланте или Сиэтле, и картина окажется гораздо более сложной, чем может показаться из-за аномального спроса на билеты. Что-то не совсем сходится, и все большее число владельцев отелей, экономистов и футбольных фанатов пытаются разобраться в этом. Некоторые отельеры и аналитики говорят, что спрос и стоимость номеров в целом меняются, как и ожидалось, а турнир придал ожидаемую ими положительную динамику. Другие, однако, сообщили о более медленном, чем ожидалось, бронировании, объясняя это сочетанием факторов, включая иммиграционные ограничения, отмену ФИФА заранее зарезервированных блоков номеров и повышенные цены на билеты. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); По данным Trip.com, международные заказы в 16 городах-организаторах чемпионата мира выросли почти на 70 процентов в годовом исчислении. Данные о бронировании отелей указывают на высокий спрос на некоторых рынках. В Далласе количество заказов на групповом этапе выросло более чем на 1400 процентов, в основном за счет путешественников из Японии и Южной Кореи, а Нью-Йорк стал ведущим направлением для путешественников более высокого класса. Но картина неоднородна. Данные Калибри показывают, что средняя дневная стоимость номера выросла примерно на 20 процентов по сравнению с прошлым годом, при этом наибольший прирост сконцентрирован в таких городах, как Нью-Йорк и Сан-Франциско. Однако рост заполняемости был более скромным. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); Путешественники, похоже, отдают предпочтение крупным городским центрам с налаженной транспортной сетью, ресторанами и достопримечательностями за пределами мест проведения матчей. Отели часто зарабатывают больше с каждого проданного номера, а не заполняют значительно больше номеров. «То, что мы видим, не является проблемой спроса. Это проблема принятия решений», — Лаура Ли Блейк, Азиатско-американская ассоциация владельцев отелей. «То, что мы видим, не является проблемой спроса. Это проблема принятия решений», — рассказала Middle East Eye Лаура Ли Блейк, президент и генеральный директор Азиатско-американской ассоциации владельцев отелей (AAHOA), отметив, что путешественникам требуется больше времени, чтобы взвесить затраты, логистику и требования к поездке перед бронированием. «Международные путешественники, безусловно, уделяют больше внимания пограничной политике, срокам оформления виз и геополитическим событиям, чем в предыдущие циклы чемпионата мира по футболу. Эти факторы могут создавать разногласия, особенно для путешественников, у которых есть несколько вариантов назначения», — добавила она. Нью-Йорк иллюстрирует этот разрыв. Данные CoStar показывают, что в ключевые даты матчей заполняемость составляет 57 процентов, что является самым высоким показателем среди принимающих городов США, при этом средние цены за ночь составляют около 583 долларов. Для некоторых операторов преимущества очевидны. Найл Сони, президент отеля Manhattan View в Квинсе, сказал, что с прошлого года отель был распродан во многие вечера в июне и июле. «Я бы не сказал, что это серьезное повышение. Но да, много предварительных резерваций», — сказал он MEE. «Обычно вы не увидите бронирования на какое-либо мероприятие, сделанного за год вперед». Стратегия ФИФА по размещению изменила рынок. Частично неопределенность связана со стратегией ФИФА по размещению. Три года назад ФИФА зарезервировала для команд, спонсоров и официальных лиц большие блоки гостиничных номеров во всех 16 принимающих городах. Большинство владельцев отелей ожидали, что примерно половина этих номеров будет освобождена до турнира. Вместо этого ФИФА в конечном итоге освободила около 95 процентов из них, оставив жилье только на дни матчей и накануне вечером. Внезапное возвращение на рынок тысяч номеров заставило операторов изо всех сил пытаться заменить ожидаемые бронирования в то время, когда международные путешественники уже бронировали номера позже, чем обычно. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); Эффект усугублялся вытеснением других деловых поездок. Крупные корпоративные встречи и конференции в основном избегали городов-организаторов чемпионата мира, а не конкурировали с футбольными фанатами за авиабилеты, номера в отелях и столики в ресторанах. Чемпионат мира приближается к порогу Центральной Америки. Миллиарды не будут Читать далее » Для аналитиков это отражает знакомую картину. Крупные события, такие как чемпионат мира и Олимпийские игры, обычно представляют собой события «среднедневной ставки», а не события, связанные с заполняемостью, а это означает, что наибольшая выгода достигается за счет более высоких цен на номера, а не резкого увеличения заполняемости. «Мы всегда говорили, что это будет событие, связанное с повышением стоимости номеров и некоторым увеличением заполняемости», — сказал MEE Ян Д. Фрайтаг, национальный директор по аналитике гостиничного бизнеса CoStar. «Таков был прогноз, и именно это произойдет». Фрайтаг также предостерегает от чрезмерного внимания к опасениям по поводу более медленного бронирования. Многие матчи плей-офф остаются неизвестными, из-за чего болельщики не могут окончательно определиться с планами поездок. Данные Trip.com отражают эту неопределенность: количество заказов на плей-офф растет медленнее, чем на групповой этап. Помимо заполняемости: проблема восприятия Помимо стоимости номеров и заполняемости, многие отельеры по-прежнему обеспокоены более широким климатом для иностранных гостей. Опрос Американской ассоциации отелей и гостиниц показал, что от 65 до 70 процентов респондентов рассматривают визовые барьеры и геополитическую напряженность как препятствие для спроса. Въездной туризм в США сократился на 5,4 процента в 2025 году на фоне ужесточения иммиграционного контроля и ограничений на поездки, затронувших десятки стран. Представители отрасли говорят, что возросшая заметность операций иммиграционной и таможенной полиции, усиление контроля на границах и ужесточение визовых требований способствовали возникновению восприятия, что США являются менее гостеприимным местом. «Мы ожидали четырехпроцентного роста доходов в связи с чемпионатом мира. Сейчас мы ожидаем, что воздействие будет вдвое меньше первоначально прогнозируемого», - Хасиб М., Comfort Inn Chicago Schaumburg Эти опасения выходят за рамки принимающих городов. Хасиб М., президент Comfort Inn Chicago Schaumburg, ожидал, что чемпионат мира по футболу увеличит доходы, несмотря на то, что Чикаго не будет принимать матчи. «Мы ожидали четырехпроцентного роста доходов в связи с чемпионатом мира», — сказал он MEE. «Сейчас мы ожидаем, что воздействие будет вдвое меньше первоначально прогнозируемого». В конечном итоге дебаты выходят за рамки эффективности отелей. Хотя крупные спортивные мероприятия не всегда приносят прямую финансовую отдачу принимающим странам, они остаются мощными возможностями для туризма и национального брендинга. На этом фоне некоторые представители отрасли обеспокоены тем, что недавние изменения в политике могут повлиять на то, как посетители будут воспринимать США во время одного из самых популярных событий в мире. «Мы рады приветствовать мир в нашем городе мирового класса, и мы знаем, что те, кто смотрит со всего мира, будут рассматривать Торонто как место для будущих путешествий», — сказала Сара Ангел, президент и генеральный директор Ассоциации отелей Большого Торонто. Чемпионат мира по футболу 2026 года, Нью-Йорк Почему некоторые отели США упускают из виду бум, связанный с чемпионатом мира